纵览调查｜半大孩子买衣难必须改！一场“面对面”的交流会达成共识
纵览调查｜半大孩子买衣难，必须改！一场“面对面”的交流会达成共识
视频摄制丨宋梦华 刘天宇 孔新花
纵览新闻记者 侯艳宁 宋瑶 李健敏
“希望能有服装企业关注这个领域，让孩子们从小树立品牌意识。”“建议服装企业通过与高校合作、产教融合的方式，借助在校服装设计专业大学生在大童服装设计上寻求突破。”12月13日下午，在河北省纺织与服装行业协会、河北日报报业集团纵览传媒共同主办的关注“半大孩子买衣难”交流会现场，服装行业专家与企业家们齐聚一堂，围绕关注“半大孩子买衣难”这一话题，为“半大孩子穿合适衣服”提供解决思路和方法。
近期，纵览新闻持续关注“半大孩子穿衣需求”，经过全面深入的采访调查，先后刊发《半大孩子买衣难，难在哪儿》《追踪报道｜“半大孩子买衣难”成热议话题，大童服装的细分需多方发力》，并在纵览头条号、微博同时推出线万。“半大孩子买衣难”引起社会各界的热议，也引发了人们对童装市场的再次关注。
“半大孩子买衣难”，这个问题到底好不好解决？拥有300多家童装加工企业的邯郸磁县，已经在寻找方法。中国国际贸易促进委员会磁县委员会会长解红亮介绍，“目前传统制造业都在进行产业转型升级，磁县童装也面临转型升级。根据前期市场调研，半大孩子的需求群体数量很大，我们也想趁这个机会对全县童装产业进行转型升级。”交流会上，解红亮提出磁县童装产业将从产品创新转型、数字化转型、品牌建设与拓展、可持续发展四个方面着手改变。
图为中国国际贸易促进委员会磁县委员会会长解红亮发言。刘天宇摄
“我们将针对青少年好动、易出汗等特点，开发具有速干、透气、抗菌、防晒等多功能的服装，选用环保、舒适的高品质面料，提升做工精细度。此外，还将利用短视频、直播等新媒体平台，展示和销售半大孩子产品，收集分析销售数据、消费者反馈等信息，实现精准研发和库存管理，降低成本。并将注重品牌建设与拓展，明确半大孩子服装的品牌定位和核心价值，打造独特品牌形象和文化内涵，争取打造国内知名童装品牌。”解红亮说。
据解红亮介绍，2018年磁县童装产业被列入全省7大特色产业集群重点培育。在上世纪80年代，磁县年生产童装约1.5亿件（套），年产值约30亿元。而目前，磁县的童装产业停留在以加工制作为主，缺少有影响力的品牌。“以磁县目前的童装产业规模，是有能力解决‘半大孩子买衣难’问题的，当然，前提是磁县要将以往的传统思维摒弃，不再执着于低端同质化的产品，积极进行转型升级，在童装细分领域谋求发展。”中国服装协会产业专家白玉生对磁县转型升级发展寄予厚望。
河北省工业和信息化厅轻工业处一级主任科员谭光灯认为，转型发展对童装企业既是挑战，也是机遇。“企业只有跟上市场的变化，理解孩子们的需求，才能在竞争激烈的市场中立足。”
图为河北科技大学纺织服装学院服装系副主任武思宇发言。刘天宇摄
河北科技大学纺织服装学院服装系副主任武思宇在会上希望与企业加强产学研合作，“校企合作，企业可以充分利用学校的科研力量和教育资源，解决实际研发过程中遇到的技术难题，推动技术进步和产业升级。”解红亮介绍，磁县建立了研发基地，希望与省内外高校加强合作，为企业提供新颖的童装版型，提升产品档次，争取早日给市场提供多种样式的半大孩子服装。
纵览新闻记者在之前的采访调查中发现，童装市场小童服装设计精美、面料先进，知名品牌的小童装引领着时尚潮流，而半大孩子的服装样式单调，尺码选择有限。实际上，这个阶段孩子的审美观已经萌生，重视研究青少年审美，研发适合他们的服装成为交流会上热议的话题。
“一些校服上的配色比较难看，有的简单模仿日韩欧美那些棒球衫的版型，给人以校服很丑的印象。”河北省产品质量监督检验研究院纺织服装检验室副主任丁楠说，“我们应该汇聚各方力量去提升校服的综合品质，让校服发挥美育作用。”
图为关注“半大孩子买衣难”交流会现场。刘天宇摄
校服承载着审美的功能，日常装更不应忽视这一特征。家长代表、石家庄市民李先生有一个上初三、身高一米七的女儿，李先生女儿网购来的衣服，价格低廉，风格上有几分成熟，是那种独特的、属于青少年的审美。但李先生也发现，衣服的布料、五金扣件质量较次，与知名品牌服装品质相比差距不小。“半大孩子买衣难的时候，不正是企业培养消费者品牌意识，提升消费者的品牌忠诚度的良好机遇吗？”李先生抛出了自己的问题。
中国服装协会京津冀时尚产业协同发展推进委员会委员高歌认为，为半大孩子设计合适的服装，需要引导服装设计师为大童服装设计倾注更多的审美意识。服装设计师要改变对大童时装市场需求的认知，更加细分大童时装与小童时装，将注意力向大童时装倾斜，重视产品的趣味及功能。
图为中国服装协会产业专家白玉生发言。刘天宇摄
白玉生总结说，半大孩子有自己的审美风格，培养他们的审美意识，不能只依托学校的美育教育。服装是时尚蕞外在的体现，服装从业者应该多进行市场调研，从孩子角度去生产具有审美功能的服装，审美视角既能驱动产业创新，也能提升群体审美意识。
从校服企业高质量发展中找市场增长点
“感谢这次交流会，给我们企业指出了一个非常好的赛道。”河北春风树服饰集团有限公司董事长王海宾在会上介绍，现在服装类目分得很细，多小的门类都可以做出规模，防晒衣、瑜伽服领域都诞生了有影响力的品牌，半大孩子的服装一定也有机会做好。
图为河北春风树服饰集团有限公司董事长王海宾发言。刘天宇摄
从校服企业里孵化日常装，是不是个好点子？校服作为半大孩子蕞常穿的衣服，市场需求一直保持稳定。随着物质生活水平的提高，消费需求的转变，家长和学生对校服的需求从单纯的价格考量转向更加注重设计、面料、舒适度等多方面因素。2023年，“春风树”在太行山深处革命老区保定阜平县建成5G工业互联网智能制造工厂，提高了校服生产各个环节的效率和产能。除了生产校服，他们也曾为阜平马兰花儿童声合唱团的孩子们制作演出服装。“开辟日常装是完全没有问题的，我们准备设计研发，推出一个系列的大童日常装。”王海宾说，回工厂后他就着手准备这件事，让半大孩子早点穿上合体的衣服。
校服与日常装的销售方式不同，校服以集体采购为主，日常装直接面向消费者。王海宾认为无论是哪种销售模式，都需要打造品牌影响力，“只有品牌才能长久，塑造品牌需要告别过去的模式，对传统制造业来说，必须要走高质量发展的路子。”
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