一顶帐篷富了一个村小红书以可持续理念助力乡村振兴

admin1年前 (2024-09-26)湖州产业信息234

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　　2024年1月30日，浙江安吉夏阳村的帐篷里来了一群爷爷奶奶，手拿露营杯坐在家门口的露营椅上烤着篝火，三三两两谈笑风生。在浙江湖州安吉的这个小山村，万亩竹海中散落着几处黄色大帐篷，不远处还有一些天幕、帐篷。碧波水库、红色水杉、翠色竹林，乡村景观融入了新的消费场景，吸引了越来越多的年轻人来这里体验乡村、户外生活。

　　临近春节，安吉夏阳村举办了村民分红大会及小红书公益项目新春送温暖活动，太湖珍珠米、福临门调和油、春联福字，搭配祝福贴纸，四百余份的年货礼包带着小红书的公益温度送到夏阳村60岁以上村民手中。“我们都不知道‘露营’是什么，偏僻小山村怎么会有这样的吸引力？”不少村民惊讶，原来搭帐篷、搞旅游，真的可以致富一个村。

　　小杭坑生态营地是小红书首个文旅振兴公益项目。通过孵化社会型企业“微拂We Flow”，小红书公益致力于将先进的运营模式、自然的生活方式和当地的文旅特色融合。团队先后规划出了三块营地，通过线上线下联动，以小红书平台“品牌和影响力＋流量优势＋合作伙伴的专业能力”流量赋能乡村，吸引更多新消费品牌、新经济业态入驻乡村，以线上流量带动营地客流，为用户提供集合轻量化的自然住宿体验、原生态当地美食和达人共创兴趣体验的一站式营地服务。

　　露营地的运营收入直接让当地村民和村集体获得收益，经过一年经营，夏阳村累计接待游客15万余人，旅游收入1200多万元，同比增长近3倍；2023年度，通过小杭坑项目，村集体获得近300万元的利润分红。

　　昔日乡村垃圾场转型成为“碳中和度假村”

　　2022年6月，小红书与浙江省安吉县达成战略合作，在安吉孝丰镇夏阳村落地首个文旅振兴公益项目——小杭坑生态营地，通过联动，依托生活方式连接城市和乡村，帮助村民在地就业，拓宽农旅产品销售渠道，实现对环境的保护与对村民和在地文化的持续赋能。

　　露营刚兴起时也有过一些负面的声音，最主要的槽点就来自于对原本生态环境的影响和破坏。现在的小杭坑营地就建立在过去的“垃圾场”上，基于可持续发展的理念，大力推广“以竹代塑”，采用新能源光伏板、太阳能地灯等可再生资源；同时，尊重原有场地风貌，不做过度开发，将小杭坑改造成了生态营地。2023年9月，小杭坑营地获得了由中国质量认证中心认证的碳中和证书，成为国内第一个碳中和营地。

　　小红书以社会型企业的可持续理念推进整体合作，通过专业的运营服务和品牌营销能力让当地村民和村集体获得收益，不只意味着短期内村民的收入得到了保障，更是用一种“可持续经营”的理念，把它变成一个生活方式的聚集地。比如都市人热衷的露营文化、户外社交，都成了小杭坑的新标签。这不仅帮助当地村民实现了高附加值旅游产业的发展，还吸引本地年轻人才回流，外地人才慕名前来，一定程度上解决了“空心村”问题。越来越多的年轻人开始回到家乡工作，营地管家鲍慧之前在杭州的广告公司做策划，2022年夏天回到村里开始了“走路3分钟，抬头是群山白云”的工作；村里年近70岁的鲍叔对于户外露营装备如数家珍，搭帐篷比年轻管家还高效；村里的阿姨不仅学习专业的帐篷清洁工作，还参与拍照、插画、调酒的技能培训；村里年轻人姚欢放弃城市高薪工作，回到家乡将自家停车场改造成“等风来”咖啡馆，将城市咖啡文化带给夏阳村的村民……

　　昔日偏远落后的乡村逐渐接触到了新的生活方式，看到了更广阔的世界；年轻人在乡村不仅找到了一份工作，而且收获了更好的自己，对美好生活的追求和对日常审美的提升，小红书的加入，真正拉近了这个小村子与城市的距离。新的生活方式的引入也让当地孕育出了独特的文化，二者和谐共生，露营的生活方式成为安吉的标签，从此这个地方有了活力，充满希望。

　　户外生活方式带动农业生产的逆向融合打造高附加值旅游产业

　　小杭坑项目开业后首年，在小红书公益团队的运营下，夏阳村累计接待游客15万余人，旅游收入1200多万元，同比增长近3倍；同时，2023年度，通过小杭坑项目，村集体获得近300万元的利润分红，并在小红书支持下重新修建了村民篮球场、村民活动中心、茶馆、乡村文创店等公共设施。

　　作为公益性项目，小杭坑的最终目的是促进乡村振兴、村民富裕。2023年，小杭坑作为一个自然村在小红书平台的月均曝光量增长到了1000万以上。小红书每年支付村集体土地租金，并另外承诺每年的保底营业收入分红；帐篷住宿产品客单价也从80元提升到了2000元；村民自家种植的农特产也可以通过营地市集售卖，真正实现用“三产”旅游业带动“一产”发展。同时，在营地活动体验中，充分融入安吉当地作物竹子、白茶等，邀请村民开展季节限定的采茶体验活动，邀请小红书社区手工艺博主开展竹编工作坊体验课，将竹子制成了风铃、竹扇、风筝等工艺品，不仅传承了传统竹编工艺，还赋予了竹子更多价值。

　　小红书公益项目——小杭坑生态营地经过一年多的运营，获得了新华网颁发的2023全国优秀案例、中国网络视听协会主办的2023“共富杯”中国视听创新大赛公益创新单元三类项目、上海市互联网业联合会评选的上海社会责任和社会公益优秀案例、上海市商务委评选的2023年度上海市“数商兴农”示范案例等多项荣誉。谈到项目的未来，小红书公益负责人毕奇表示，希望用一种“可持续经营”的理念让“小杭坑”成为一个生活方式的聚集地，一个连接城市和乡村的线下体验中心；让更多人享受品质乡村生活，推动环保观念的传递，探索文旅振兴乡村新模式，同时带动当地村民就业，并用第三产业带动第一产业的发展，实现对环境、在地文化的持续保护和赋能，将浙江夏阳村的美丽故事复制推广到中国更多乡村。