美妆行业发展前景 美妆产业园区案例分析
化妆品包括个人护理、彩妆、洗护用品。在人均可支配提高的背景下，我国化妆品市场增速保持在1.5%-2%之间，国货美妆产品也在大量涌现，国际美妆品牌优势逐渐减弱。
根据美妆行业分析数据显示，2015年-2021年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2021年限额以上化妆品行业零售总额为2992亿元，产量达124万吨，预计在2022年我国化妆品零售总额和产量分别可达3392亿元和142万吨。
的国内消费结构以及消费习惯变迁是化妆品行业发展的底层原因。一方面，国内经济发展进入新常态时期，居民可支配收入增速放缓，同时在医疗教育房产等压力下，居民负债比例攀升，大件可选消费支出能力不可避免在下滑，同时经过改革开放四十年的物质消费熏陶下，居民消费习惯又已经过度到了品质化、个性化阶段，因此这一时期化妆品作为件单价低但能够明显满足个性化品质生活的悦己型消费品受到国内居民尤其是年轻中产和低线客群的热捧。
美妆电商渠道的爆发则对行业起到了强有力的推动作用。长期来看化妆品市场的增量来自于年轻化以及低线市场的消费习惯养成，而电商渠道一方面是最具年轻化活力的渠道，年轻群体的接受度最高;另一方面，电商打破物理空间的束缚，可以帮助品牌更好的实现渠道的下沉扩张，同时近年来平台自身也在加大下沉力度，这与美妆行业自身行业发展趋势也较为一致。
中国目前化妆教育行业市场每年约3000亿元，不论是电视台、影视剧组、摄影公司、广告公司、时尚品牌公司都是和化妆密切相关的。中国化妆行业已经与世界“接轨了”，越来越多的目光聚焦到了中国的化妆行业上。在就业方面，无论在招聘网，还是招聘会，化妆师都是热招的职业。很多人都是很看好化妆行业的发展。化妆以时尚、随性、收入高、就业面广因此受到年青人青睐。
广东省是我国重要的化妆品制造基地，据统计，截至2021年11月，广东拥有持证生产企业2900家，占全国54%;产业规模占全国半壁江山，产值已超过2100亿元。其中广州持证化妆品生产企业1500多家，占全省的63.7%，主要集中在白云区、花都区和黄浦区，分别规划建设了“白云美湾”美丽健康产业园、中国美都、南方美谷三个美妆产业园。另外，全国其他省市也规划建设了美妆产业园，包括上海东方美谷、湖州美妆小镇、北京未来美城、重庆西部美谷。
上海东方美谷位于上海市奉贤县，经过多年的发展，已经形成包括美容化妆品、日化用品、生物医药、医疗器械、保健品等多个领域的产业集群，并被授予国内唯一的“中国化妆品产业之都”。2021年产业规模近700亿元，其中规上工业产值近400亿元，已吸引700多家实体企业及3000多个美丽健康品牌入驻。
吴兴美妆小镇位于湖州市吴兴经济开发区，规划面积3.28平方公里，可建设面积达到1.33平方公里，总投资105亿元的中国化妆品生产基地，引进高端化妆品产业及配套项目，打造以化妆品生产为主导的全产业链，总体构建“一核三区”的空间布局，即化妆品产业核、产业服务区、旅游休闲区和创意体验区。美妆小镇建设了化妆品检测研发中心、美妆博物馆、美妆科创中心、科技孵化园等配套项目，以及卡美啦网红直播中心、供应链平台等产业服务平台，营造良好的美妆产业生态。截至目前美妆小镇累计引进化妆品及相关企业151家，全方位打造美妆产业高地。
化妆品产业作为白云区的传统产业，有着厚重的历史底蕴。经过多年的发展，白云区已成为集生产、销售、研发、展贸为一体的全国化妆品产业聚集地之一。全区共有持证化妆品生产企业1358家，约占全国三分之一。发展至今，化妆品产业进入转型升级的高质量发展关键期，白云区制定了化妆品产业提质增效三年行动计划，致力于推动白云区化妆品企业提质增效和行业竞争力整体提升。从多方面来推动化妆品产业发展：(1)打造化妆品总部和营销展示中心;(2)发展智能制造、柔性制造，不断完善原料供应、包装包材等上下游产业和融资租赁、金融服务、电子商务、物流配送等生产服务业，引入化妆品检测中心，提供第三方检测服务，进一步实现企业降本增效;(3)强化研发创新能力，构建以企业为主、市场为导向、产学研结合的研发体系;(4)成立化妆品产业基金;(5)筹建化妆品学院，培养专业人才。
未来，我国美妆产业的主要发展策略：一是大力扶持国产美妆品牌，打造营销展示体验平台;二是搭建研发平台，构建产学研结合的研发体系，提升研发创新能力;三是代工企业转型升级，发展智能制造、柔性制造改造提升生产效能;四是重视化妆品原料供应链，推动原料本土化进程，发力化妆品的“芯片”研发生产。
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