浙江南浔古镇游客突破3000万人次文旅融合绘就新图景
浙江南浔古镇游客突破3000万人次 文旅融合绘就新图景浙江南浔古镇游客突破3000万人次 文旅融合绘就新图景2025-12-10 20:31:292025年12月10日 20:31来源：中国新闻网
中新网湖州12月10日电(胡丰盛 张斌)12月10日上午，浙江省湖州市南浔古镇景区迎来了2025年第3000万名游客。随后，当地景区工作人员为这位来自浙江温州的陈女士送上一份包含古镇花船巡游体验、旅拍体验、手作体验等特别定制的惊喜大礼包。“这是我第一次来南浔古镇，没想到运气这么好，太开心了！”陈女士手捧文创礼包，难掩兴奋。
年度游客量突破3000万人次大关，不仅是一组亮眼的数字，更是南浔古镇紧扣世界级旅游景区创建目标，推动文旅高质量发展的生动见证。
今年以来，南浔古镇以“国际化、片区化、精细化、常态化”为发展方向，交出了一份亮眼答卷：截至目前，南浔古镇景区接待游客较2024年同比增长53%，其中散客占比75.9%；过夜游客同比增长68.64%，增幅浙江省第1；假期日均驻留时长延长至4.7小时，同比增长约16.1%，成为名副其实的“网红打卡地”。
“我们是过来游玩散心的，没想到古镇里藏着这么热闹的艺术节，这是本次旅行蕞大的惊喜，孩子玩得很开心！”在2025南浔国际亲子文化艺术季期间，来自杭州游客王美华对这场意外之喜赞不绝口。10月11日晚，随着绚烂的灯光照亮古镇的青石板路，第二十四届中国上海国际艺术节分会场——2025南浔国际亲子文化艺术季3.0启幕，“草坪艺游现场”“古镇巡游嘉年华”等沉浸式项目，让亲子家庭在互动中感受艺术魅力。
亲子文化艺术季期间，著名钢琴大师孔祥东、《零·壹丨中国色》上海民族乐团国乐与AI音乐会南浔首演，入座率高达90%以上；此外，南浔古镇今年还举办越剧艺术周等品牌活动，越剧剧目《五女拜寿》开票后1分钟售罄，整体活动线上线下超千万曝光，单条宣传蕞高超百万观看。
人气的火爆与消费的提振，离不开消费场景的创新升级。今年，南浔古镇改造升级东园、宜园夜游场景，创新推出《南浔夜宴》沉浸式实景演出，开放庞宅、张龙翔故居、沈尹默艺术馆等3处文化展馆，打造出十里红妆、丁家桥夜市4.0版等15个新场景等高品质业态；举办南浔古镇桨板赛、丝绸之路国际时装周、蔡崇信年度盛典等活动和赛事60余场。
“这次主要是来南浔古镇旅行，时间比较充裕，在网上看到这里有买手店，就来顺便逛逛。河边景色也不错，适合拍照。”日前，在甲午塘水街，游客王女士正沿着河道边逛边拍，十分惬意。这一幕，正是南浔古镇以轴线联动推进景城融合的鲜活例证。
今年，南浔区稳步推进《南浔古镇景区提档升级发展规划》，古镇核心区划分7个主要区块，并从古镇延伸向甲午塘文旅融合活力带、頔塘运河文化风情带、人瑞路品质生活带两横一纵3条主轴，景城融合、业态互补，为中心城区“留客”提升整体承载力。
“点一杯咖啡，坐在河边看看景色和游人，真的很惬意。咖啡也很合口味，性价比很高。”国庆假期，在南浔古镇百间楼报亭咖啡，游客李女士正和好友边聊天边喝咖啡，享受节日的热闹氛围。
今年以来，南浔古镇不断提质升级。以片区化理念提质古镇业态，南浔古镇大力推进片区化招商、组团化发展，围绕“十一个功能片区”共招引社会投资项目50家。成功招引朱炳仁·铜文化博物馆、南浔时尚产业基地、希尔顿花园酒店等业态项目53个，其中总投资亿元以上项目13个。国庆期间，报亭咖啡、庞滋德·四时序等10家高品质业态抢先开业，联营店铺营业额同比增长33.85%；挽苏旗袍、花满楼等18家联营店铺数据亮眼。其中，朱炳仁·铜文化博物馆假期临展接待游客3.6万人，成为假日期间文旅商融合的新案例。
“我在中国的社交平台上寻找旅行地，很多人推荐来南浔古镇。我觉得这里很美，是我以前从没见过的风景。”今年夏天，来自德国的游客玛雅(英文名：Maya)专程从上海乘高铁来南浔古镇游玩。旅行结束前，她还在文创店购买了湖笔套装。“有不少店铺都可以用境外银行卡结算，景区内还有用中英文标注的外币兑换点，特别方便。”玛雅的感受，道出了众多境外游客的心声。
为让境外游客“玩得舒心”，南浔古镇不断提升服务水平。今年以来，上新頔塘甜舫船、中秋长街宴、船宴等夜间经济产品，带动国庆期间入境过夜游客同比增长59.83%；构建“15分钟多语种服务圈”，部署英日韩三语服务岗3个；开设南浔区首家离境退税商店，落地南浔古镇及周边外币兑换点位8处，让国际化服务触手可及。
如今，不少外国游客走进小莲庄、藏书楼等景点，沿着小桥流水，用手机拍下美景。“只有亲眼看到，全身心游览，才懂江南古镇的韵味，才体会到中国文化博大精深。”法国游客夏洛特(英文名：Charlotte)赞叹道。
为让更多境外游客了解南浔，南浔古镇积极实施“驻华使节走进南浔”“国际网红驻留计划”等品牌活动，全年获境外媒体专题报道40余篇；上线“World Heritage Tour”专属线家入境渠道商联合开发特色华东水乡线路，覆盖北美、欧洲等市场。同时，推出丝绸扎染、湖笔制作等非遗教学课程，受到境外游客欢迎。今年以来，南浔古镇接待入境游客27万人次，同比增长244%。
站在年度游客量超3000万人次的新起点上，南浔区相关负责人表示，当地将继续深挖浔商精神、中西建筑等本土基因，围绕“水晶晶南浔蕞江南古镇”核心IP，推动非遗IP化、历史建筑场景化、文化故事产品化，加快打造“古镇十景”，以更高质量的发展助力区域经济社会进步。(完)
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