共同富裕电商经验湖州长兴：电商七重彩笔绘就共同富裕蓝图
长兴县依托国家级电子商务进农村综合示范县创建契机，聚焦乡村振兴和巩固脱贫成果，加强农村流通设施建设，提升公共服务水平，降低农村物流成本，提升农村消费品质，构建普惠共享、线上线下融合、商品和服务并重、农产品进城和工业品下乡畅通的万亩河蟹、万亩葡萄、万亩芦笋、万亩紫笋茶、十万亩白茶、湖羊等六大农业集聚区，六大产业均被列入省级特色农产品优势区建设，探索建立了“政府主导、市场主体”的区域公共品牌与农产品电商融合发展的，促进了农产品品牌集聚发展，倒逼了农业产业进一步提质增效，为长兴县高质量发展建设共同富裕示范区先行县贡献电商力量。
2021年1-8月，长兴县实现网络零售额60.99亿元，同比增长28.1%。
建立领导小组，加快工作推进步伐。成立了以分管县领导任组长，商务局、农业农村局、财政局等相关单位为成员的长兴县电子商务进农村综合示范工作领导小组，定期召开工作推进会，了解工作开展情况，分析存在差距，协调解决问题，形成了县分管领导亲自抓、一班人齐心抓的工作机制。
制定发展规划，推动电商有序发展。重视电子商务产业规划，编制完成《长兴县建设“浙苏皖省际电子商务产业新高地”三年行动计划（2020-2022）》，提出聚焦“四大领域”、强化“四大服务”、实施“八大行动”，实现电子商务产业发展综合实力显著提升，企业应用和创新不断增强，产业融合和行业氛围稳步提升，电子商务对我县社会经济发展的贡献度明显提高。
加大扶持力度，引领电商发展。近年来，我县政策力度不断加码，出台了《长兴县促进电子商务加快发展十二条政策意见 》《长兴县农村电子商务发展政策实施细则》等补助政策，在主体培育、人才引育、示范创建等方面提供配套资金，农村电商发展资金较往年翻了一番，涉农电商资金达到2000万元，在湖州地区排在前列。
加强农产品品牌培育，打造长兴区域公用品牌。打造“长兴鲜”长兴农产品区域公共品牌，建设“长兴鲜”农产品电商平台和线下实体店，初步形成了“产-销-供”为一体的农产品营销平台体系，提升了农产品的附加值和市场竞争力，该品牌线万元。鼓励发展较好的农产品电商企业培育企业自有品牌，已成功培育了荡漾、随易茶叶、太湖一品等品牌，已经在业内具有一定知名度，初步形成长兴农产品品牌效应。
探索农村电商新零售，实现农村电商与三产融合。加快推进农村电商与一二三产业融合，依托本土长兴鲜、百驴旅游、中国化纤布产业网、水口云管家等本土涉农电商平台，推动特色农副、旅游、民宿产品等数字化经营与发展。结合长兴县旅游资源，依托百驴旅游打造“互联网＋农家乐”全国性电商平台，目前入驻平台的合作商5000家左右，有效整合了长兴及周边景区资源近千家，网络交易额超5000万元。
创新农产品上行载体，全面应用“新农具”。受新冠肺炎疫情影响，“直播电商”成为提振消费的重要载体，举办《消费红五月 长兴欢乐购—钜惠长兴优品云购汇暨百名主播促消费活动》《长兴县直播电商培训会》《长兴得慧数字生活服务平台正式上线余场，推动茶叶、大闸蟹、樱桃、蓝莓、杨梅、芦笋等农产品，销售额超亿元。
物流快递规模较大，有力保障电商发展后劲。长兴县地处长三角中心腹地，自古被称为“三省通衢”，对外交通发达，是浙江省首批“快递发展先进县”，快递网点覆盖全县乡镇街道行政村。2021年1-8月长兴县寄递业共发出包裹1919.37万件，同比增长41.46%；产生业务收入15400万元，同比增长8.76%；快递成本进一步下降，缩小与发达地区的差距。
建设农产品配送体系，紧跟生鲜电商发展速度。依托长兴综合物流园区，打造战略性电商物流集聚空间，建设集冷链、仓储、分拣、配送为一体的综合物服务中心，完善农产品进城的“最初一公里”和工业品下行的“最后一公里”在全县范围内实施快递下村工程，建立206个快递物流服务中心、16个乡镇级快递物流转运中心，在县一级建立日处理达30万件全自动快递智能分拣设备，搭建电商公共仓储面积超6万平方米，全面形成县、镇、村三级物流快递网络覆盖。
四、重服务，完善农村电商发展生态
建设公共服务中心，打造农村电商展示平台。打造长兴县农村电商公共服务中心，由专业的运营团队统一包装和运营，着重农产品上行，展示展销长兴农产品和农村电商产业，推动长兴农产品往优质优价方面发展。同时，注重农村电商公共服务中心开放共享，为农村电商发展提供农产品上行的品牌培育、检测追溯、营销推广、人才培训、摄影美工等全流程公共服务，完善农村电商“自生态”。
提升改造服务站（点），促进村民可持续发展。以“电子商务进万村”工程为载体，依托阿里、邮政等平台力量，加快推进农村电商服务站点发展。邮政公司建成286个“邮乐购”服务站；农商行建成220个“丰收驿站”服务站得威科技打造了长兴得慧数字生活新服务平台，搭建电商服务站，提供线上购买和线下配送服务，助力农产品上行，目前已建成40个“得慧数字生活”服务站。目前，我县行政村的农村电商服务站已全部覆盖，累计培育省级农村电商示范服务站（点）34个。
五、重集聚，整合农村电商发展资源
培育电商专业村（镇），营造良好发展氛围。按照“一乡一品”要求，重点围绕特种水产、优质茶叶、名优水果、现代畜牧、高效竹林、民宿、农家乐等长兴农业特色产业及乡村旅游等优势产业，打造一批电子商务专业村、电商镇和示范村。截至目前，全县累计培育电商专业村24个、电商镇8个、电商示范村11个。
建设电商产业基地，加强农村电商网商集聚。以加快推进农村电商集约化、规模化发展为目的，支持农村电子商务产业基地建设，促进农村电子商务企业（网店）不断集聚发展。目前我县已搭建各类电商园区（孵化园）11个，其中长兴县建有长兴星网电商园和长兴跨境电商产业园两大园区，截至目前，入驻各类电商相关企业共185家，园区交易额达9.6亿元，涉农企业32家，交易额达1.2亿元，两大园区均获评省4A级电商产业基地。
六、重孵化，开展农村电商专业人才培训
开展分层次培训，培育了一批农村电商人才。制定《长兴县农村电子商务人才培训方案》，紧贴长兴县农村电商实际和市场需求，针对性地设置培训教材和课程内容，开展分层次电商普及培训和专业培训，培育了一批兼具理论研究和实操能力的复合型专业人才。鼓励各类农村主体，依托第三方平台和社交平台开设各类店铺，累计培育活跃涉农网店3286家，累计培训136期，5108人次。
创新电商营销模式，培育了一批农产品上行品牌。根据电商行业发展新趋势和农村电商新形势，充分发挥直播电商和社交电商对于农产品上行的优势，开展短视频、网红直播等各类新模式销售。“长兴鲜”农产品营销平台通过外部聘请和内部培训，建立了直播营销团队，培育了一批具有长兴本地特色的“网红主播”，已在抖音、淘宝、微信等平台开通了直播账号，积极拓展“长兴鲜”品牌农产品营销新模式。
七、重帮扶，助力巩固脱贫成果和乡村振兴领域
落实帮扶机制，共享电商资源。根据省委省政府关于东西对口帮扶和山海协作有关工作部署，先后制定《长兴县东西部扶贫协作工作任务安排》、《长兴县山海协作工程工作任务安排》及《长兴——汶川东西部协作和对口支援工作责任清单》等文件，并与庆元等地签订了商务协作协议，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时助力对口地区推进乡村振兴。
推进产业合作，助力东西协作。依托我县农批市场、旅游景区等资源优势，联合对口地区成立电商联盟、培训电商人才、搭建销售平台、签订经贸合作协议，促进两地优势互补、共赢发展，设立农产品“十城百店”销售专区，并托“政采云”、“掌心长兴”等线上平台开设对口地区农特产品扶贫馆，实现了线上线下并行，今年累计销售对口地区农特产品近800万元。
来源 浙江省商务厅电子商务处、长兴县
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