携程推“超级目的地”IP 湖州热度值大涨
中证网讯（记者 王可）近日，携程联合首个“超级目的地”浙江湖州打造政企直播；期间，在携程全国热门目的地搜索排行榜上，湖州的位次较上年前进6位，热度值同比上涨65%。
9月6日晚，湖州当地网红、热门酒店、景区等产品在携程直播间悉数上架，当场直播吸引272万人次观看，累计GMV达到780万元，累计间夜量达10000，推广期间曝光量超2400万，推广期间热度环比上周提升68%。
在携程平台，在全国热门目的地搜索排行榜上，湖州的位次较上年前进6位，热度值同比上涨65%。今年“五一”黄金周，湖州入围增速蕞快的目的地城市前十。在即将到来的中秋假期，携程发布《秋游及中秋预测数据报告》显示，比较2019年的预订增长来看，湖州再次入选新晋黑马目的地前十。
此前，携程与湖州政企早有合作，对当地旅游市场起到提振效应。2020年，湖州旅游预售产品在34场携程直播售卖，预售产品全年商品交易总额（GMV）近1.5亿元，带动非活动湖州旅游商品GMV增量约15%、带动订单增量约20%，为用户提供旅游优惠的同时，激发用户对湖州的旅游热情，带动当地文旅消费加快复苏。携程数据显示，有越来越多外省市游客特地前往湖州度假旅游，今年以来，到访湖州的外省市游客占比达到48%，相较2019年增长5%。在湖州停留2天以上的用户比2020年增长60%。
携程研究院相关负责人表示，旅游目的地营销是各地政府需要面对的课题，而政企合作就是解题过程中的重要一环。当下，政企联动助推目的地文旅产业发展的益处已展现得愈发明朗。比如，在线旅游企业能够依靠平台优势对目的地进行调研，以此精准研发热门或是新奇小众的旅游线路和产品；企业还能根据用户对旅游产品的偏好不断更新完善营销策略，通过直播等多种形式，深挖目的地潜在内涵，从而树立目的地对外的个性化形象，将目的地的优势呈现给消费客群，蕞终赋能目的地旅游经济。
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